Home

เขียนให้กับ : creativemove.com

เขียนเมื่อ : 4/7/2013

(ต้นฉบับ)

ใครจะคิดว่าในปี 2013 ในช่วงเวลาที่โลกเต็มเปี่ยมไปด้วยอิสระเสรีแห่งชีวิต ยังมีผู้หญิงอีกกว่า 60 ล้านคน ยังถูกจับบังคับให้แต่งงานในรูปแบบที่เราเรียกว่าคลุมถุงชน

องค์กรที่มีหน้าที่ดูแลเรื่องสิทธิมนุษยชนอย่าง UN ประจำประเทศเยอรมันจึงได้ออกแคมเปญที่น่าสนใจในการที่ทำให้คนทั่วไปได้ตระหนักรู้ถึงเรื่องสิทธิมนุษยชนของสตรี และเพื่อระดมเงินบริจาคเพื่อช่วยเหลือผู้หญิงที่ถูกกดขี่เหล่านั้น โดยทำสิ่งที่เรียกว่า การขโมยซีน

ข้อดีของการขโมยซีนคือจะได้ฟรีมีเดียจำนวนมากและเรียกร้องความสนใจได้มาก เพราะว่ามันจะมีความขัดหูขัดตาต่อผู้คนที่มาพบเห็น เมื่อผู้คนเห็นอะไรที่ผิดสังเกตก็จะสนใจและเข้ามาดู (รวมถึงสื่อใหญ่ๆอย่าง ทีวี หนังสือพิมพ์ด้วย) สิ่งที่ UN ทำนั้นคือการหา Landmark ที่เกี่ยวข้องกับความรักเพื่อนำไปเปรียบเปรยให้เห็นถึงคนอีกกลุ่มหนึ่งซึ่งถูกบังคับให้แต่งงานโดยปราศจากความรัก โดยเลือกสถานที่แห่งหนึ่งในเมืองโคโลญจน์ (Cologne) ที่เมืองแห่งนี้จะมีสะพานแห่งความรักที่คู่รักมักนิยมนำแม่กุญแจไปล็อกกับราวสะพาน เพื่อแสดงออกถึงรักนิรันดร์ที่จะไม่แยกจากกัน เป็นธรรมเนียมที่เหมือนๆกับที่เรารู้จักกันเวลาไปเที่ยวที่ประเทศเกาหลีใต้

ในคืนหนึ่งเหตุการณ์การขโมยซีนก็เกิดขึ้น เมื่อทีมงานนำแม่กุญแจแบบพิเศษที่มีสีเหมือนๆกันที่เป็นล๊อคแม่กุญแจที่เป็นการเข้ารหัสตัวเลขจำนวน 3,500 ชิ้น เข้าไปล๊อคตลอดราวสะพาน จนกลายเป็นคำว่า “FREE THE FORCED” ขนาดใหญ่เด่นเตะตาคนที่เดินผ่าน ในวันรุ่งขึ้นผลปรากฏว่ามีคนสนใจเป็นจำนวนมาก เมื่อเข้าไปดูใกล้ๆจะพบว่าแม่กุญแจแต่ละอัน จะมี QR Code พิเศษเฉพาะของตัวเอง คนที่สนใจก็สามารถที่จะสแกนและก็จะพบกับข้อความที่ UN พูดถึงสิทธิมนุษยชนในเรื่องการแต่งงานของสตรีทั่วโลกและที่เยอรมัน

เหตุที่แม่กุญแจเป็นตัวเลขจำนวน 3,500 ชิ้น นั้นก็เพราะต้องการเปรียบเปรยว่าในประเทศเยอรมันเอง ก็มีผู้หญิงอย่างน้อย 3,500 คนต่อปีที่ถูกบังคับให้มีการแต่งงานอย่างไม่เต็มใจ เมื่อคนที่สแกนอ่านสนใจที่จะช่วยบริจาคก็สามารถบริจาคเงินผ่านระบบการจ่ายเงินอย่าง PayPal ซึ่งเมื่อบริจาคแล้วคนเหล่านั้นก็จะได้รหัสเลขสี่ตัวเพื่อมาปลดล๊อคแม่กุญแจเหล่านั้นออกจากราวสะพาน เปรียบเสมือนการปลดล๊อคช่วยผู้หญิงคนหนึ่งที่ไม่สารถหารักที่แท้จริงได้จากการแต่งงานแบบคลุมถุงชน

ภายในสามวันแม่กุญแจเหล่านั้นก็ได้ถูกปลดล๊อคออกเกือบหมด มีคนพูดถึงมากมายในโซเชียลเน็ตเวิรค์ นอกจากนั้นไอเดียนี้ยังจะถูกนำไปใช้กับสะพานแห่งความรักทั่วโลกเพื่อระดมเงินบริจาคอีกด้วย

เป็นไอเดียปลดล๊อคที่ปลดล๊อคอุปสรรคด้านงบประมาณในการประชาสัมพันธ์ขององค์กรได้อย่างสุดครีเอทีฟ

01 02 03 04 05 06 07 08 09

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s