Home

เขียนให้กับ : creativemove.com

เขียนเมื่อ : 19/6/2013

(ต้นฉบับ)

ก่อนหน้านี้เรามักจะเห็นแคมเปญการรณรงค์ให้คนออกมาบริจาคเลือดอยู่เนืองๆ เนื่องจากเลือดสำรองไม่พอเพราะคนไม่ค่อยสนใจที่จะบริจาคเลือดกันเท่าไหร่นัก ที่รัฐบาเฮีย (Bahia) ในประเทศบราซิลก็ประสบปัญหาการขาดแคลนเลือดเช่นกัน ดังนั้นทาง Hemoba ซึ่งเป็นธนาคารเลือดของทางบาเฮีย จึงได้ร่วมมือกับทีมฟุตบอลท้องถิ่นที่มีอายุมากกว่าร้อยปีอย่าง Esporte Clube Vitória หรือที่เรียกกันสั้นๆว่า Vitória มาร่วมทำแคมเปญให้แฟนบอลออกมาบริจาคเลือดกัน

เหตุที่ทั้งสองสถาบันได้จับมือร่วมกันคือแรงจูงใจที่ค้นพบว่า คนมักจะสนใจการบริจาคเลือดก็ต่อเมื่อได้รู้ว่าคนใกล้ตัวที่เรารักต้องการความช่วยเหลือในการถ่ายเลือดเท่านั้น อย่างที่รู้ๆกันว่าในประเทศบราซิลนั้น คนคลั่งไคล้ฟุตบอลในสายเลือดมากขนาดไหน และคนที่ชอบฟุตบอลก็ต้องมีทีมฟุตบอลในดวงใจ เมื่อเป็นเช่นนั้น จึงอาจเรียกได้ว่า คนบราซิลทุกๆคนจะมีคนรักสองคน คนหนึ่งคือคนรักที่เป็นคนจริงๆ  ส่วนอีกคนก็คือสโมสรฟุตบอลที่ตามเชียร์นั่นเอง

เมื่อสโมสรฟุตบอลแทบจะเป็นคนรักคนหนึ่งของเรา ดังนั้น จะเป็นยังไงถ้าเราทำให้คนรักของเราที่เป็นสโมสรฟุตบอลท้องถิ่นอย่าง Vitória ต้องการเลือด และกระตุ้นให้แฟนบอลออกมาบริจาคเลือดกัน

“เลือดของเราสีดำแดง (My Blood is Red and Black)” คือชื่อของแคมเปญนี้ ไม่รู้ว่าเป็นเหตุบังเอิญหรือวางแผนกันมาแล้ว เสื้อของนักฟุตบอลทีมนี้เป็นสองสีลายทางพอดี สีหนึ่งสีแดง อีกสีหนึ่งสีดำ ทางคนคิดก็เลยได้สุดยอดไอเดียโดยการนำสีแดงออกจากเสื้อทีม เซอร์ไพรซ์แฟนบอลทุกคนเพราะว่าวันหนึ่งในการแข่งขันจากเสื้อสีแดงดำ กลายเป็นเสื้อสีขาวดำซะอย่างนั้น แล้วใช้จุดเชื่อมโยงว่าสีแดงก็คือสีเลือด บอกให้ทุกคนรู้ว่าเลือดของเมืองหมดแล้วนะ  แล้วกระตุ้นให้แฟนบอลออกมาช่วยบริจาคเลือดกัน เพื่อให้เลือดหรือสีแดงจะได้กลับคืนมาสู่เสื้อของทีม Vitória

ถึงแม้การเปลี่ยนเสื้อทีมกีฬาเพื่อรณรงค์อะไรบางอย่างอย่างนี้จะมีคนทำมาก่อนหน้านี้แล้ว แต่ว่าแคมเปญนี้ทำได้ลึกซึ้งยิ่งกว่า กล่าวคือ นอกจากเอาสีแดงออกจากเสื้อทีมทั้งหมดแล้วบอกเติมคืนทันที กลับให้ค่อยๆเติมสีแดงตามปริมาณการบริจาคเลือดของแฟนบอล แต่ละอาทิตย์ที่มีแมตช์การแข่งขันสีแดงจะค่อยๆถูกเติมตามแถบที่หายไปขึ้่นเรื่อยๆจนเต็ม เรียกได้ว่า ถ้าแฟนอยากได้เสื้อสีเดิมกลับมา ก็ต้องบริจาคเลือดสถานเดียว งานนี้เลยมีคนออกมาบริจาคเลือดเพิ่มมากถึง 46%

งานนี้แฟนบอลรู้สึกมีส่วนร่วมกับแคมเปญเต็มๆ เพราะว่าทุกคนรู้อยู่แล้วว่าเลือดของพวกเขานั้นสีดำแดง การเอาเลือดสีแดงออกจากเครื่องหมายของทีมก็อาจหมายถึงเลือดสีแดงของพวกเขาด้วย การบริจาคเลือดคราวนี้จึงรู้สึกเหมือนบริจาคเลือดให้ตัวเอง เป็นแคมเปญที่เล่นกับความผูกพันของคนได้บวกมากๆ

เอาเลือดเข้มข้นในความรู้สึก มาเปลี่ยนให้กลายเป็นหยดเลือดจริงๆ

Victoria Blood Donation 01 Victoria Blood Donation 02 Victoria Blood Donation 03 Victoria Blood Donation 04 Victoria Blood Donation 05 Victoria Blood Donation 06

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s