Home
เขียนให้กับ : creativemove.com
เขียนเมื่อ :  20/01/2013

01

(ต้นฉบับ)

แคมเปญสร้างศิลปะจากมะกะโรนี ตอกย้ำอาหารไม่ใช่ของเล่น!

ที่ต่างประเทศของเล่นที่เป็นที่นิยมของเด็กๆที่หาได้ทั่วไปตามบ้านคือมะกะโรนี มะกะโรนีที่แกะจากกล่องมักจะถูกนำไปเล่นทำเป็นรูปร่างต่างๆซึ่งก็คล้ายคลึงกับสิ่งที่บ้านเราเอาดินน้ำมันมาปั้นเล่น การเล่นแบบนี้ทาง KRAFT บริษัทชั้นนำที่ทำเกี่ยวกับอาหารจึงอยากสื่อสารถึงคนทั่วไปว่าอาหารไม่ควรถูกนำมาเล่นอย่างทิ้งขว้างด้วยแคมเปญที่ชื่อว่า “Dinner, Not Art” นอกจากทาง KRAFT จะทำโฆษณาบนทีวีที่พูดถึงข้อความดังกล่าวแล้ว ทางดิจิตอลก็พูดไปในทิศทางเดียวกัน

คลิป TV Commercial

สิ่งที่ทาง KRAFT ทำบนดิจิตอลถือว่าเป็นการต่อยอดที่ดี เพราะว่าการห้ามคนไม่ให้ทำอะไรนั้นไม่ใช่จะทำกันได้ง่ายๆ ดังนั้น KRAFT จึงออกแอพลิเคชั่นบนไอแพตและคอมพิวเตอร์ให้คนมาตกแต่งศิลปะด้วยมะกะโรนีของตัวเองบนหน้าจอสกรีนแทน วิธีเล่นก็แสนจะเบสิคคล้ายๆกับแอพพิลเคชั่นที่ใช้วาดภาพทั่วไป แต่แทนที่จะเลือกสี พู่กันอย่างเดียว ก็สามารถเลือกเส้นมะกะโรนีขนาดต่างๆมาตกแต่งให้สนุกยิ่งขึ้น เพื่อให้เด็กๆหันมาเล่นกันบนนี้แทนที่จะมาละเลงเล่นเส้นมะกะโรนีจริงๆบนโต๊ะ นอกจากจะสนุกแล้ว ทาง KRAFT ยังสัญญาว่า จำนวนมะกะโรนีที่ทุกคนเล่นแอพฯนี้จะนำไปรวมกันทั้แล้วนำไปบริจาคจริงๆให้กับองค์กรการกุศลที่ชื่อ Feeding America® ซึ่งเป็นองค์กรที่ทำตัวเป็น Food Bank ช่วยเหลือผู้หิวโหยในอเมริกาและประเทศใกล้เคียง นอกจากนั้นชิ้นงานไหนเด็ดๆ ทาง KRAFT ก็จะขอนำไปโชว์ให้เป็นผลงานมาสเตอร์พีซอีกด้วย ผู้ใหญ่จึงสามารถที่จะใช้แอพฯนี้มาสอนเด็กๆได้ถึงคุณค่าของอาหารที่ไม่ควรนำมาเล่นอย่างทิ้งขว้าง

เมื่อคิดจะทำเรื่องที่มันเกี่ยวกับศิลปะ ทาง KRAFT ก็เลยทำให้ยิ่งใหญ่ยิ่งขึ้นโดยทำ showcase ขึ้นมาหนึ่งอัน โดยเชิญ Tom Deininger ศิลปินผู้มีชื่อเสียงในการเปลี่ยนสิ่งต่างๆให้กลายเป็นศิลปะ โดยนาย Tom ได้สร้างสิ่งที่เคลมว่าเป็น ‘ผลงานที่ทำจากมะกะโรนีสำหรับการกุศลที่ใหญ่ที่สุดในโลก’ (The Most Charitable Macaroni Art) โดยค่อยๆทำภาพที่ทำจากแอพฯบนไอแพดทีละภาพๆด้วยมะกะโรนีแล้วนำมาประกอบเป็นภาพขนาดใหญ่ ให้เป็นรูปชายที่รู้จักกันดีในแวดวงของคนเล่นโซเชียลมีเดีย นายคนนั้นมีชื่อว่า Ted Williams

นาย Ted Williams นั้น หลายๆคนโดยเฉพาะในอเมริกาคุ้นเคยกันดีภายใต้เจ้าของฉายา ‘Golden Voice’ คนๆนี้คือคนที่เคยเป็นคนไร้บ้านที่หากินโดยการขอเศษเงินจากคนที่ขับรถผ่านไปผ่านมา แลกกับการเลียนแบบเสียงหล่อๆราวกับการอ่านข่าวประกาศทางวิทยุ จนวันหนึ่งมีคนไปพบและนำทำเป็นข่าวจนแชร์ต่อๆกันบน Youtube ถ้านึกไม่ออกลองดูคลิปเปิดตัวของนาย Ted ได้ที่ http://www.youtube.com/watch?v=6rPFvLUWkzs

นาย Ted เป็นคนที่มีประวัติย้อนหลังเป็นคนที่หิวโหยอดอยาก ซึ่งหลักจากที่เขาเริ่มดัง แบรนด์ต่างๆรวมถึง KRAFT ก็ได้ยื่นมือเข้าไปช่วยเหลือและเสนอให้มาเป็นส่วนหนึ่งของการโฆษณา ทำให้ชีวิตเป็นอยู่เขาดีขึ้น ซึ่งวันนี้ก็แทบจะเรียกว่าเป็นพรีเซ็นเตอร์คนหนึ่งของ Kraft Macaroni & Cheese แล้วด้วยซ้ำ ดังนั้นเขาจึงเป็นคนที่เหมาะที่สุดในเรื่องการพูดให้ทุกคนรับรู้ถึงความสำคัญของอาหารที่เราบริโภคกันอยู่

ส่วนประเทศไทยเราตั้งแต่เด็กๆถูกสอนเรื่องกินข้าวให้หมดทุกเม็ดอย่าให้เหลือ เพราะถือเรื่องบุญคุณชาวนากระดูกสันหลังของเรา ผมว่าแคมเปญนี้มีลักษณะที่คล้ายๆกัน หวังว่าวันหนึ่งเราอาจมีโอกาสเห็นแคมเปญดีๆที่กระตุ้นต่อมของเรา ให้รักข้าวเวลากินข้าวก็เป็นได้

ส่วนแคมเปญนี้ใครสนใจไปเล่นจริงได้ที่ http://www.dinnernotart.com

เครดิต : behance , bestadsontv

 

 

 


คลิป TV Commercial

 

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s